2023國(guó)家公務(wù)員考試面試熱點(diǎn)：百年老店擦亮"金字招牌" 守正創(chuàng)新跨界、出圈

熱點(diǎn)背景

模擬試題

參考答案

一、表明自身觀點(diǎn)。

中華老字號(hào)遍布經(jīng)濟(jì)社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，其發(fā)展對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)增效起到了關(guān)鍵作用，并且也代表著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，新時(shí)代更需要迎合消費(fèi)需求進(jìn)一步推動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展。本次五部門聯(lián)合出臺(tái)的管理辦法對(duì)老字號(hào)守正創(chuàng)新，在新時(shí)代跨界發(fā)展有著極大推動(dòng)作用，應(yīng)積極促進(jìn)落實(shí)。

二、分析辦法出臺(tái)重要意義

1.提升品牌價(jià)值。示范創(chuàng)建管理辦法通過量化管理指標(biāo)，對(duì)于老字號(hào)品牌從文化底蘊(yùn)、市場(chǎng)份額、創(chuàng)新指數(shù)等各方面進(jìn)行全面科學(xué)評(píng)估，能夠有效挑選出具有代表性的品牌進(jìn)行針對(duì)性培養(yǎng)，有效提升品牌價(jià)值。

2.具有示范引領(lǐng)作用。管理辦法將好的品牌挑選出來(lái)，能夠給其他老字號(hào)品牌樹立榜樣，明確發(fā)展方向，帶動(dòng)所有老字號(hào)品牌共同參與建設(shè)，不斷提升經(jīng)營(yíng)品質(zhì)，打造誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、規(guī)范經(jīng)營(yíng)標(biāo)桿。

3.促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展。辦法的出臺(tái)，將通過政策扶持進(jìn)一步建立健全老字號(hào)品牌保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展的體制機(jī)制，推動(dòng)老字號(hào)在產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷模式等方面全面創(chuàng)新，同時(shí)也能夠促進(jìn)老字號(hào)跨界發(fā)展，守正創(chuàng)新。

三、聯(lián)系實(shí)際談?wù)劗?dāng)前老字號(hào)品牌發(fā)展的問題

當(dāng)前，部分老字號(hào)品牌已經(jīng)開始就跨界創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行嘗試，如馬應(yīng)龍口紅、大白兔潤(rùn)唇膏、白酒香水等，均取得了一定效果，但是更多的是由于品牌在跨界創(chuàng)新時(shí)未能進(jìn)行新老品牌一致性的探索，導(dǎo)致創(chuàng)新出現(xiàn)動(dòng)能不足的情況。

聯(lián)系實(shí)際談如何落實(shí)

1.轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念。老字號(hào)的創(chuàng)新一定是從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新和發(fā)展基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，因此我們要轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，對(duì)標(biāo)國(guó)際先進(jìn)發(fā)展方向，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和需求導(dǎo)向，走可持續(xù)發(fā)展道路，找到創(chuàng)新的正確方向。

2.匯聚優(yōu)質(zhì)資源。建設(shè)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展協(xié)作中心，將社會(huì)組織、電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、高校資源融合到一起，并且將老字號(hào)傳承人、專家學(xué)者聚合起來(lái)，使得優(yōu)質(zhì)資源共享，共謀發(fā)展計(jì)劃。

3.拓寬市場(chǎng)渠道。通過舉辦文化創(chuàng)意活動(dòng)、產(chǎn)品展銷會(huì)等活動(dòng)，并且充分利用網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，采取直播帶貨、探店體驗(yàn)等方式進(jìn)行營(yíng)銷，擴(kuò)大影響力。以此來(lái)提升老字號(hào)品牌的創(chuàng)新積極性，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。