從前段時間“國潮風(fēng)”文創(chuàng)產(chǎn)品，到后來“醬香咖啡”出圈、再到中藥鋪酸梅湯賣斷貨……不知不覺中，過去“洋品牌”“洋文化”的社會主流正在被“國潮”、傳統(tǒng)文化的新勢力席卷而風(fēng)頭不再。其實，傳統(tǒng)文化已不僅是近幾年開始崛起，早已滲透進影視、護膚品、服裝、飲食等方方面面。讓我們一起來細數(shù)文化主題下的申論熱點。
劇本殺、AR視覺體驗、cosplay、主題公園……一個個體驗式文化新業(yè)態(tài)正在火出圈，這些新型的文化消費正給消費者帶來全新的文化體驗。這背后既反映了當(dāng)前消費者群體年輕化，不斷個性化、多樣化的文化消費需求，傳統(tǒng)消費已難以滿足年輕人;也反映出新時代下，傳統(tǒng)文化消費與時俱進，互聯(lián)網(wǎng)時代下催生出更多新的消費業(yè)態(tài)。未來，不斷創(chuàng)新和拓展新型文化消費不僅是拉動文化產(chǎn)業(yè)、刺激經(jīng)濟增長的重要一環(huán)，更是滿足新的文化消費需求、引領(lǐng)新的文化消費主張的重要驅(qū)動。
從早些年家喻戶曉的大鬧天宮、寶蓮燈，到后來的哪吒橫空出世，再到今年火熱的長安三萬里，中華傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典IP正裹挾著影視產(chǎn)業(yè)以極快的速度發(fā)生著蛻變。一方面，國產(chǎn)影視劇背后有著中華傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的加持，再加上新時代下對于傳統(tǒng)文化的時代性改編創(chuàng)作，既讓傳統(tǒng)文化在今天散發(fā)著魅力與活力，也讓影視劇本身增添了豐富內(nèi)涵。另一方面，我們也應(yīng)看到，當(dāng)前對于傳統(tǒng)文化的利用開發(fā)仍然存在很大空間，銀幕上常見的也不過是那幾個熟悉的“身影”。持續(xù)發(fā)掘傳統(tǒng)文化中的經(jīng)典故事，講好新時代的中國經(jīng)典故事，需要各方運用好“匠心”。
當(dāng)代青年人對于傳統(tǒng)文化的認同越來越強，對身份標(biāo)簽是越來越自信的。從備受年輕人追捧的漢服文化、到“國潮風(fēng)”的年輕品牌，甚至到前段時間中藥店鋪賣斷貨的“酸梅湯”，無一不體現(xiàn)著滿到溢出、熱到發(fā)燙的文化自信。這背后的原因是多種多樣的：隨著全面脫貧與全面建成小康目標(biāo)順利實現(xiàn)，隨之帶來的極大的物質(zhì)資源豐富給了年輕人現(xiàn)實底氣;被外國文化、品牌、產(chǎn)品長久壓制的情緒和急需民族文化崛起的感情;深深融入各階段教育體系的傳統(tǒng)文化弘揚宣傳;中華文化本身獨特的生命力和文化韌性……我們也有理由相信，青年一代在承載著民族復(fù)興重任的同時，也必將在未來講述更多中國故事、涵養(yǎng)起對中國特色社會主義更濃厚的文化自信。
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