在賓館足足睡了一天后，“魚頭”背著器材拖著行李箱，換到了幾百米外的民宿里，這里的價(jià)格不到賓館的三分之一，但長(zhǎng)假期間一直滿員。今天是長(zhǎng)假最后一天，空出4間房，“魚頭”選了一間朝陽(yáng)的屋子，準(zhǔn)備洗洗衣服，然后去外面踩踩點(diǎn)。這是她第一次來額濟(jì)納旗，兩天后，她要和3位從不同省份來的“阿姨”會(huì)合，開始3天的旅拍。
這幾天是她特意給自己留出的休息時(shí)間。假期前后，連續(xù)10天的拍攝，頸椎、腰椎幾乎用到了極限?！棒~頭”的行李箱不大，為了輕便，不少東西都是一次性的。她說，之前遠(yuǎn)途旅拍時(shí)沒有經(jīng)驗(yàn)，只帶了兩雙襪子，結(jié)果每天換一個(gè)落腳點(diǎn)，根本沒有時(shí)間洗曬，就將就了一路。這次出來拍攝，4個(gè)訂單，3個(gè)目的地，預(yù)計(jì)要在外面“漂”上20天，一次性襪子她就備了12雙。換上輕便的帆布鞋，“魚頭”把拍攝時(shí)穿的登山鞋、護(hù)腿襪曬在了窗外。
此時(shí)的額濟(jì)納旗清靜了不少，但景區(qū)入口處，游客還是排起了隊(duì)?！棒~頭”準(zhǔn)備先找司機(jī)、保安、保潔打聽打聽這幾日的情況?！棒~頭”自曝有輕微社恐，不過并不怵和陌生人打交道，這大概是“被生活逼出來的吧”。
視覺中國(guó)供圖
2007年，18歲的“魚頭”離開家鄉(xiāng)到北京上大學(xué)，畢業(yè)后留在北京一家雜志做編譯，一干就是10年。這10年里，光搬家就六七次，“最狼狽的一次”是人還在外面，家當(dāng)就被扔到了走廊里?；厝ズ蟛胖雷约鹤獾氖歉魯喾浚魯鄩Ρ粰z查人員砸開了，鞋散落了一地。2021年，雜志所在的集團(tuán)重組，“魚頭”被裁員了。像很多人一樣，她決定用旅行開啟“重獲自由的人生”。沒想到的是，剛剛到達(dá)西北小鎮(zhèn)，便趕上了“隔離”，好在14天后，她和兩位隔離期間相識(shí)的大姐結(jié)伴繼續(xù)上路了。
一路上，兩位大姐格外關(guān)照“魚頭”，知道她不吃辣，每次點(diǎn)菜都以她的口味為主。“魚頭”不知道怎么回報(bào)，就一直給她們拍照，走到哪拍到哪?；氐奖本┖?，“魚頭”把照片整理好發(fā)給她們，一天后，其中一位用微信轉(zhuǎn)來了3000元，說“我們一路享受美景，你悄悄地拍了這么多美好的照片，也沒有玩好，謝謝你”?！棒~頭”沒有收這筆錢，但受到鼓勵(lì)的她對(duì)攝影開始“上癮”，先是跟著網(wǎng)上自學(xué)拍攝、修圖，后來花了9800元報(bào)了個(gè)線下的攝影培訓(xùn)班。那時(shí)，她還沒想過靠旅拍賺錢，想著能做個(gè)旅行類的博主也不錯(cuò)，畢竟“人人都是攝影師的今天，還有誰(shuí)需要專業(yè)攝影師？”但她漸漸發(fā)現(xiàn)，在社交媒體上越來越頻繁地刷到有關(guān)旅拍的內(nèi)容，不僅僅是傳統(tǒng)的旅拍婚紗照，逛個(gè)胡同、露個(gè)營(yíng)、學(xué)個(gè)沖浪，都有可能特意請(qǐng)攝影師拍照。
“魚頭”的感觀和一些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的趨勢(shì)基本一致。根據(jù)某生活類社交平臺(tái)的站內(nèi)數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，旅拍內(nèi)容的搜索同比去年上漲了40%，其中，旅拍視頻的搜索增長(zhǎng)高達(dá)159%。除了傳統(tǒng)的旅游景點(diǎn)，沙漠、海邊、公路成為新的熱門拍攝地。某行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告顯示，隨著疫情后旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇，2023年中國(guó)旅拍行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)接近400億元。
“魚頭”接的第一單旅拍正是在今年的清明假期。曾經(jīng)一起上攝影課的同學(xué)因家中臨時(shí)有事，拜托她接手拍攝環(huán)節(jié)。得益于同學(xué)前期和客戶的充分溝通，兩天的拍攝很順利?！斑@一次促使我下決心真正開始旅拍。”
“魚頭”日常的拍攝訂單以北京為主，故宮、鼓樓去得最多，但似乎每一次都有意外出現(xiàn)。不是現(xiàn)場(chǎng)人太多，客人很難沉浸在拍攝氛圍中，拍照變成了“打卡”；要不就是約好的拍攝日期突然趕上了暴雨；要不就是在拍攝地遭到居民或者管理人員的驅(qū)趕。
如今，故宮博物院發(fā)布的《故宮博物院參觀須知》明確規(guī)定：“未經(jīng)我院允許，禁止商業(yè)性拍攝等非參觀游覽活動(dòng)?！鄙逃脭z影、攝像器材，如反光板、落地式三腳架、穩(wěn)定支架等都被禁止攜帶入內(nèi)。同樣禁止商拍的還有北京市勞動(dòng)人民文化宮、國(guó)家博物館、北京環(huán)球影城等。
“魚頭”今年夏天在西安旅拍時(shí)，也遇到了多個(gè)景區(qū)對(duì)商業(yè)拍攝的限制。她理解禁拍是對(duì)古建、文物和參觀安全與環(huán)境的必要保障，也是對(duì)旅拍行業(yè)有序地規(guī)范。相比而言，更讓她頭疼的是同行的“內(nèi)卷”。網(wǎng)上傳言古城麗江“三步一個(gè)鮮花餅店，五步一個(gè)寫真店”的情形正在越來越多的旅游目的地復(fù)制。
今年8月，網(wǎng)友“歲歲念”在社交網(wǎng)絡(luò)上放出了自己和朋友在肇興侗寨旅拍的幾張照片，吐槽商家最后“交貨”的精修圖還不如用手機(jī)自拍的圖片，比“惡搞表情包都丑”?！皻q歲念”和朋友選擇的是“299元套餐”，商家提供一套服飾以及化妝和拍攝服務(wù)。但無論是商家的化妝和攝影技術(shù)，還是服務(wù)態(tài)度，都讓“歲歲念”感到一言難盡?！皻q歲念”希望曝光商家，讓后來人“避坑”。事實(shí)上，周邊打著旅拍廣告的大部分商家?guī)缀跞绯鲆晦H，相似的店面、服裝租賃、化妝風(fēng)格、拍攝地點(diǎn)，甚至報(bào)價(jià)更低。在被戲稱為“卷中卷”的四川旅拍圈，一條“旅拍掙的錢還不如去快餐店鏟薯?xiàng)l”的留言獲得了攝影師們的高贊。
“這不就是景點(diǎn)留念照嗎？”看到“魚頭”給客人在故宮拍的華服照，媽媽問她，30多年前她去北京出差，站在天安門前請(qǐng)師傅拍一張留念照，是不是也算旅拍。其實(shí)，究竟何為“旅拍”，行業(yè)內(nèi)也沒有清晰的界定。
“旅拍”在國(guó)內(nèi)興起時(shí)，是和婚紗攝影綁定在一起的，特別是幾名演藝明星旅拍婚紗照的廣泛傳播，讓更多人了解了旅拍。后來，因?yàn)槁眯姓嫒诵愎?jié)目的火爆，“旅拍”被延展到更多領(lǐng)域。有人說，“旅拍”是商業(yè)攝影創(chuàng)造的概念?！艾F(xiàn)在有多少需求不是被制造出來的？”“魚頭”念大學(xué)時(shí)，曾經(jīng)“囫圇吞棗”地讀過鮑德里亞的《消費(fèi)社會(huì)》，“消費(fèi)者需求瞄準(zhǔn)的不是物，而是價(jià)值”的觀點(diǎn)讓她印象深刻。
在錢包還是日常必需品的時(shí)候，“魚頭”的錢包里放著一張一家三口的合影，是在青島海邊拍的，9歲的她歪靠在爸爸的肚子上，媽媽穿的是藍(lán)色波點(diǎn)的泳衣，笑得閉上了眼。她說，日常生活里，很少看見媽媽笑得那么開心，“這大概就是旅游的意義吧，短暫逃離不好也不壞的日常”。那時(shí)每次掏出錢包時(shí)，她都會(huì)禁不住和照片中的媽媽一起翹起嘴角。
隨著旅拍經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，“魚頭”愈發(fā)認(rèn)同“旅拍從根本上是提供情緒價(jià)值的服務(wù)行業(yè)”，也許很難在攝影技術(shù)上達(dá)到最好，但要努力理解顧客的心理需求。她希望每次拍攝都能為顧客留下這樣一張能“放在錢包里的照片”。
但“魚頭”也擔(dān)心這只是她作為攝影師一廂情愿的美好愿望。在“歲歲念”發(fā)布的商家修圖和手機(jī)自拍修圖的照片里，“魚頭”看到的是商家不夠?qū)I(yè)的技術(shù)和服務(wù)水平，還有消費(fèi)者被數(shù)據(jù)推送塑造的狹隘的審美取向。她在評(píng)論區(qū)敲下“手機(jī)算法真好看”，不過想了想還是取消了發(fā)送。
“我還是先修煉自己吧。”經(jīng)過這次“差點(diǎn)在鏡頭中找不到顧客”的國(guó)慶長(zhǎng)假旅拍，“魚頭”決定回到北京后，報(bào)個(gè)駕校學(xué)開車，再多了解一些和旅游相關(guān)的知識(shí)和技能，向著“司機(jī)+導(dǎo)游+攝影”多面手努力。在她的理解里，無論是對(duì)消費(fèi)者還是攝影師來說，旅行體驗(yàn)是旅拍中不可或缺的一部分。
