睡前聊一會(huì)兒，夢(mèng)中有世界。聽(tīng)眾朋友，你好。
“玲娜貝兒就是我的互聯(lián)網(wǎng)親女兒！”“又是被迪士尼頂流女明星迷暈的一天！”……你或許不是玲娜貝兒的粉絲，甚至沒(méi)去過(guò)迪士尼，但你肯定聽(tīng)過(guò)她的大名、刷到過(guò)相關(guān)報(bào)道，或者看過(guò)她的短視頻、用過(guò)她的表情包。今天，我們就來(lái)聊聊火遍全網(wǎng)的玲娜貝兒。
玲娜貝兒，是迪士尼“達(dá)菲家族”的新角色，一只愛(ài)冒險(xiǎn)的小狐貍。時(shí)至今日，玲娜貝兒“誕生”還不滿(mǎn)3個(gè)月，但去迪士尼與她互動(dòng)30秒需要排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)；周邊產(chǎn)品發(fā)售后秒空，導(dǎo)致官網(wǎng)數(shù)次崩潰，黃牛價(jià)炒到數(shù)十倍；已斬獲幾十次熱搜，數(shù)萬(wàn)超話粉絲……不知道、不喜歡的人覺(jué)得難以理解，喜歡的人則是沉迷其中無(wú)法自拔。兩邊態(tài)度截然不同，但指向了同一個(gè)問(wèn)題——一個(gè)玩偶角色，究竟為什么這么火？
可愛(ài)的外觀與個(gè)性設(shè)定無(wú)疑是直接原因。圓臉蛋、大眼睛、高額頭、小下巴……玲娜貝兒完全符合“嬰兒圖式”的長(zhǎng)相，足以俘獲人心。再加上粉紅色、毛茸茸、大尾巴等元素，正中萌點(diǎn)。如果說(shuō)“萌”是很多玩偶角色的共性，那么玲娜貝兒被官方設(shè)定賦予的“聰慧、敏銳、充滿(mǎn)好奇心、熱愛(ài)思考”等特點(diǎn)，則更加多元、更有差異。不同于其他玩偶的乖巧本分，玲娜貝兒會(huì)生氣、會(huì)撒嬌、會(huì)搗蛋，讓人眼前一亮，豐富精妙的肢體語(yǔ)言賦予了呆萌外表更多個(gè)性化意涵。更不用說(shuō)，誕生于上海迪士尼的她，還自帶“國(guó)民大閨女”的接近性和親切感，圈住一眾“媽粉”“姐粉”。
盡管玲娜貝兒沒(méi)有米老鼠、唐老鴨那樣的動(dòng)畫(huà)片作品，但她本身就是一個(gè)有待完成的“開(kāi)放性文本”，還把共創(chuàng)的筆交到了粉絲手中。她跺著腳、掰著手指示意游客自己不叫“兒兒”，叫“玲娜貝兒”；面對(duì)過(guò)生日的游客比劃出的“蛋糕”，她會(huì)接過(guò)來(lái)收好，下班時(shí)也不忘帶走……這些線下的互動(dòng)，都屬于“二次創(chuàng)作”，不斷豐富著玲娜貝兒的設(shè)定和形象。而這樣的共創(chuàng)也借助表情包、短視頻等方式，不斷走出迪士尼樂(lè)園、走進(jìn)不同媒介，輕松完成裂變式傳播?？梢哉f(shuō)，玲娜貝兒的走紅，是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體輻射下，受眾共同參與完成的一次文化傳播。
從2024年至今已售主題商品疊加總高度相當(dāng)于119座珠穆朗瑪峰的星黛露，到如今全網(wǎng)爆火的玲娜貝兒，迪士尼多年精心培育IP的成果可見(jiàn)一斑。主題樂(lè)園利用自家IP吸引游客、制造話題，是再正常不過(guò)的操作，北京環(huán)球影城也有因?yàn)樵拠Z、毒舌走紅的IP角色威震天。但不論是威震天還是玲娜貝兒，前段時(shí)間因互動(dòng)中是否存在言行失當(dāng)而引發(fā)的爭(zhēng)議，也都在提示我們，當(dāng)IP魅力轉(zhuǎn)化成商業(yè)價(jià)值，也要警惕過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)和飯圈思維帶來(lái)的不良后果。
玲娜貝兒的走紅并非偶然，除了集美貌、個(gè)性與情感連接于一身，還有迪士尼的營(yíng)銷(xiāo)力量支持。而且在這條路上，玲娜貝兒不是第一個(gè)，也絕不會(huì)是最后一個(gè)。以前紅極一時(shí)的諸如Line Friends的布朗熊、可妮兔，三麗鷗家族的Hello Kitty、美樂(lè)蒂等等，他們來(lái)自不同系列，也有不同的設(shè)定。正如有評(píng)論指出的，潮流玩具并非真正的稀缺產(chǎn)品，產(chǎn)品數(shù)量將會(huì)隨發(fā)行方的供貨意愿發(fā)生變化，而且更新迭代快、可替代性強(qiáng)。說(shuō)到底，我們可以盡情享受這些IP角色帶來(lái)的包括“解壓”“治愈”等在內(nèi)的正向情感價(jià)值，但沒(méi)有必要讓購(gòu)買(mǎi)天價(jià)周邊、甚至控評(píng)撕番等成為自己表達(dá)喜愛(ài)、寄托情感的手段。無(wú)論是消費(fèi)還是“追星”，都需要更加理性、更加冷靜。
這正是：
毛絨小狐貍，賣(mài)萌能治愈。
莫讓功利心，傷了童真氣。
作者：周珊珊
