提到北歐風(fēng)，你首先想到的可能是近年來因?yàn)橐思叶L(fēng)靡全國的家裝風(fēng)格，或是instagram上與火烈鳥或是室內(nèi)綠植同框的拍照達(dá)人。殊不知，這種因?yàn)楹喖s，新潮而廣受歡迎的設(shè)計(jì)風(fēng)格在平面設(shè)計(jì)上也有著廣泛的應(yīng)用和深遠(yuǎn)的影響。這種透著濃重“網(wǎng)紅”風(fēng)格的設(shè)計(jì)現(xiàn)代，簡約而不失品味，且非常適合各種程度的設(shè)計(jì)愛好者借鑒學(xué)習(xí)。
以上描述雖然形容得非常恰當(dāng)，但是瑞士設(shè)計(jì)還有更多的特點(diǎn)。線條、顏色、形狀的使用和設(shè)計(jì)師的性格特點(diǎn)使得瑞士設(shè)計(jì)與眾不同。下面，我們從從瑞士設(shè)計(jì)中總結(jié)了的10條小貼士，為你的設(shè)計(jì)和審美之路提供靈感。
01.不要過度設(shè)計(jì)，極簡才是關(guān)鍵
人們會自動將瑞士設(shè)計(jì)和極簡主義聯(lián)系在一起，是因?yàn)樵趶慕ㄖ斤L(fēng)格等各領(lǐng)域，瑞士設(shè)計(jì)都以樸實(shí)聞名。一位學(xué)習(xí)這類設(shè)計(jì)的學(xué)生曾說，瑞士設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)展現(xiàn)“素材本身蘊(yùn)藏的美”，也就是說，與其創(chuàng)作為了“美”而“美”的作品，不如以素材本身作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。
設(shè)計(jì)總結(jié)：不必總是為了引人注目就創(chuàng)作出最花哨的設(shè)計(jì)，含蓄極簡的作品也可以相當(dāng)吸引人。
Basic洗浴系列和護(hù)膚系列產(chǎn)品就是一個(gè)絕佳的例子。這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)出自設(shè)計(jì)師Catherine Adreani之手。與大多數(shù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念不同，Adreani反其道而行之。其它公司為了在競爭市場上獲得關(guān)注，遵循常規(guī)，使用花哨的顏色和繁復(fù)的設(shè)計(jì)。而此時(shí)，Basic卻想要回歸基本。這些產(chǎn)品詮釋了形式應(yīng)為功能服務(wù)的理念，定能夠吸引用戶。
你也可以在名片設(shè)計(jì)上使用這條原則，從而奪得大眾關(guān)注。P.T Barnum曾說，“Always leave them wanting more”（要一直讓人們期待更多）。你可以在用名片展示設(shè)計(jì)才能時(shí)留下一點(diǎn)懸念，好比下圖由精品凸印公司Simply Letterpressed設(shè)計(jì)的可愛名片。“少即是多”有時(shí)的確是句真理。
02.黑白搭配，經(jīng)典之作
盡管彩色確實(shí)非常有用（下文將會詳細(xì)解釋），單單使用黑白二色是瑞士設(shè)計(jì)的一大亮點(diǎn)，受到高度評價(jià)。因在設(shè)計(jì)中采用瑞士風(fēng)格而出名的藝術(shù)家們會用黑白二色創(chuàng)造焦點(diǎn)。黑白的運(yùn)用也能讓產(chǎn)品展現(xiàn)出優(yōu)雅的一面，而其他方法未必能產(chǎn)生這種效果。既然極簡設(shè)計(jì)能夠讓一件產(chǎn)品或圖像脫穎而出，同理，完全去掉彩色也能產(chǎn)生同樣的效果。
設(shè)計(jì)總結(jié)：如果你不愿意，沒必要硬用各種顏色。黑白兩色也能創(chuàng)造出經(jīng)典雅致的設(shè)計(jì)。
橄欖油和醋確實(shí)無法散發(fā)出優(yōu)雅的氣息，但希臘一家平面設(shè)計(jì)公司Mousegraphics將瓶子換上黑白兩色，同時(shí)還配上了相應(yīng)的標(biāo)簽，如此一來，人們就被這些瓶子所吸引。不必說，這些瓶子擺在誰家廚房看起來都很棒！
蜂蜜同樣也不容易和“時(shí)髦”產(chǎn)生聯(lián)系。Honey Club和一群設(shè)計(jì)師聯(lián)手給這些蜂蜜罐注入了時(shí)髦的元素。如同某位設(shè)計(jì)師所說的那樣，這些黑罐和白罐“輕哼一首小夜曲”，吸引你繼續(xù)探索。
03.在極簡的構(gòu)圖上結(jié)合使用攝影技術(shù)
瑞士設(shè)計(jì)崛起時(shí)，其本身的特征和美學(xué)觀受時(shí)代影響頗深。上世紀(jì)四十年代，人們用海報(bào)傳遞民族主義和愛國主義訊息，這促使瑞士設(shè)計(jì)師在二戰(zhàn)后開始結(jié)合使用排版技術(shù)和攝影技術(shù)。他們遵循極簡主義，并將其應(yīng)用至攝影構(gòu)圖之中，最終發(fā)現(xiàn)，拍照時(shí)只用一個(gè)焦點(diǎn)，或者拍攝簡約的照片能夠給觀眾帶來極大的震撼。
設(shè)計(jì)總結(jié)：找只有一個(gè)焦點(diǎn)的圖像，或者符合極簡主義的圖像；將文本置于所有圖像之上，能夠?yàn)槲^眾注意提供絕佳的背景。
這幅圖像來自Unsplash——一家提供CC0圖片的優(yōu)秀網(wǎng)站——能夠立即用色彩吸引你的目光。之后，你會將視線移到這個(gè)女人身上，因?yàn)閳D中只有她打破亮黃色墻的連續(xù)性。在墻上新建一層文字，能夠用以同樣的方式讓讀者集中關(guān)注你的文字。
若從不同尋常的角度拍攝地標(biāo)，那么這些照片也能引人注意。這張圖像同樣也來自Unsplash，由Logan Troxell拍攝。Logan在拍攝角度上花了心思，同時(shí)在圖中剔除掉所有讓人分心的事物，讓人們從一個(gè)相當(dāng)普通的地標(biāo)建筑中激動不已。
04.明亮的色彩讓你引人注目
將色彩的戰(zhàn)略性用途發(fā)揮至極致，是傳統(tǒng)瑞士設(shè)計(jì)師另一種引人注意的方式。持續(xù)用某種霓虹色展示設(shè)計(jì)，或者結(jié)合使用各種不常見的顏色，都能夠凸顯圖像。文本和風(fēng)格都應(yīng)保持一致性，走簡約風(fēng)。這樣一來，僅顏色本身就能夠傳遞出訊息。
設(shè)計(jì)總結(jié)：結(jié)合使用不常的顏色能讓人眼前一亮。堅(jiān)持使用一種明亮的顏色，或者用原色打底，能夠給自己減輕負(fù)擔(dān)，也能讓設(shè)計(jì)變得更簡單。
在設(shè)計(jì)名片等情況下使用某種明亮的顏色，絕對能幫你接到回電！
前兩張名片是由Real Card 工作室的Heather van Breda設(shè)計(jì)的，Baskin Robbins則重新設(shè)計(jì)了Kaitlyn Haddlesey的作品。
這家品牌設(shè)計(jì)工作室名字非常搞笑，叫做Studio Mut（意為“雜種狗工作室”——譯者注）。工作室用三原色為藝術(shù)節(jié)做包裝，其對色彩的戰(zhàn)略性使用延續(xù)了瑞士設(shè)計(jì)的風(fēng)格，創(chuàng)作的海報(bào)既引人注目，又蘊(yùn)含了藝術(shù)節(jié)的精神。
另一家品牌設(shè)計(jì)公司The Plant，同樣也一反常規(guī)，結(jié)合使用亮粉色和亮黃色，從而使得倫敦藝術(shù)展的宣傳材料大放異彩。
05.柔和的調(diào)色板能營造時(shí)髦的效果
瑞士設(shè)計(jì)師能意識到，使用明亮的色彩并不總能在視覺上創(chuàng)造出符合要求的效果。以柔和的調(diào)色板相補(bǔ)充，也能讓作品在過飽和的市場上占據(jù)一席之地。若再配上極簡主義和單一焦點(diǎn)等其它瑞士設(shè)計(jì)元素，柔和的顏色也能夠和艷粉與熒光綠一樣耀眼。
最近大火的莫蘭迪色，就是在原有的顏色上，蒙上一層淡淡灰度，從而達(dá)到柔和的“性冷淡”效果。
設(shè)計(jì)總結(jié)：若設(shè)計(jì)作品的logo非常突出，或者有一個(gè)特定的焦點(diǎn)，你可以它為中心，在其周圍用柔和的顏色作為補(bǔ)充。
Twice是一家專門在中國經(jīng)營時(shí)尚配飾的公司，想要打造一個(gè)散發(fā)女性自信和具有國際吸引力的品牌。Socio Design遵循這條瑞士設(shè)計(jì)原則，使用柔和、女性化的顏色，以品牌和logo為焦點(diǎn)，幫助Twice打造定位，走向國際化。
06.拒絕擁擠的設(shè)計(jì)，學(xué)會給作品留白
繼遵循極簡主義、用單一焦點(diǎn)吸引視覺注意之后，瑞士設(shè)計(jì)師使用的“空白區(qū)（whitespace）”也成為了這一設(shè)計(jì)風(fēng)格的經(jīng)典特征?！翱瞻讌^(qū)”并不是指一塊白色的區(qū)域，而是指在文本或圖像四周大塊留白。這一片緩和的空間更能突出你想讓觀眾注意的設(shè)計(jì)元素。
設(shè)計(jì)總結(jié)：采用“空白區(qū)”能給設(shè)計(jì)作品留點(diǎn)空間而不至于太過擁擠，從而讓作品脫穎而出。
讓我們看看這部小說的標(biāo)題。設(shè)計(jì)本書封面的Wesley Gott，以空白區(qū)吸引人注意，同時(shí)突出了本書的內(nèi)容。
為了展示Tilli品牌的青春朝氣以及怪異精神，Weidemüller工作室使用亮色和開闊的空間以產(chǎn)生效果。
07.形狀能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)連成一個(gè)整體
在過去，無論是強(qiáng)調(diào)作品中某一特定物品，還是保持不同設(shè)計(jì)作品間的連貫性，瑞士設(shè)計(jì)師會選擇重復(fù)使用某些形狀以追求一致性和結(jié)構(gòu)性。盡管使用相同的形狀并非必要要求，使用某一能變形的形狀，或者重復(fù)出現(xiàn)的形狀，能夠引人聚焦設(shè)計(jì)師想讓觀眾注意的元素。
設(shè)計(jì)總結(jié)：若設(shè)計(jì)作品中含有許多不同元素，可以使用構(gòu)建結(jié)構(gòu)的形狀統(tǒng)一你想傳達(dá)的訊息。
這本關(guān)于古根海姆美術(shù)館（Guggenheim Museum）的書封面由一位不知名的設(shè)計(jì)師創(chuàng)作。和美術(shù)館建筑師弗蘭克·勞埃德·賴特（Frank Lloyd Wright）一樣，封面設(shè)計(jì)師重復(fù)使用了半圓結(jié)構(gòu)，達(dá)到了多重效果。封面設(shè)計(jì)效仿了美術(shù)館實(shí)際形狀，同樣也吸引讀者將目光移至封面中央的書名處。
為了確保歷年前50佳的海報(bào)保持協(xié)調(diào)性，JQ工作室的Jonathan Quintin用形狀（同樣也遵循了瑞士設(shè)計(jì)有關(guān)空白區(qū)、極簡主義及排印設(shè)計(jì)等方面的原則）以確保海報(bào)系列保持連貫性。
08.用網(wǎng)格輔助設(shè)計(jì)，能保持結(jié)構(gòu)性
如果在谷歌上搜索“Swiss Design（瑞士設(shè)計(jì)）”和“grid（網(wǎng)格）”，顯示的搜索結(jié)果約有200萬份，都會強(qiáng)調(diào)數(shù)學(xué)網(wǎng)格和瑞士設(shè)計(jì)是多么密不可分。正如上文提到的那樣，由于這些設(shè)計(jì)師成長于充滿海報(bào)和宣傳的年代，使用網(wǎng)格線被視為“組織信息時(shí)最易于理解和最和諧的方式”。說瑞士設(shè)計(jì)師有點(diǎn)糾結(jié)于結(jié)構(gòu)性和一致性還算是客氣的說法。網(wǎng)格的運(yùn)用使得這些設(shè)計(jì)師能夠確定某一圖像的尺寸，同時(shí)能保證每一種元素都能以特定的方式融入設(shè)計(jì)。有些人只是單純地使用網(wǎng)格線，結(jié)果設(shè)計(jì)的作品只不過是網(wǎng)格與不同元素的組合罷了；而另外一些人則用網(wǎng)格輔助設(shè)計(jì)，最后還會從作品中抹去線條。
設(shè)計(jì)總結(jié)：用形狀可以保持作品連貫性，同樣，單純使用網(wǎng)格線或者以網(wǎng)格線輔助圖像設(shè)計(jì)，能夠創(chuàng)作出有結(jié)構(gòu)的作品。
Matija Blagojevic就是通過線條和網(wǎng)格打造出個(gè)人品牌。在她所有的作品中，從封面字母到名片，所有元素都能輕易辨別，并且在保持作品連貫性和網(wǎng)格圖案的結(jié)構(gòu)性的基礎(chǔ)上顯得非常和諧。
09.字體排印和圖像一樣重要
字體排印是個(gè)很大的話題，本身就能排個(gè)top10名單。Canva將在以后與大家一同探索更多有關(guān)字體設(shè)計(jì)和運(yùn)用的內(nèi)容。
瑞士設(shè)計(jì)師最關(guān)注的是字體排印。除了使用網(wǎng)格和形狀，設(shè)計(jì)師們也會用某種印刷字型保持設(shè)計(jì)作品間的連貫性。他們也知道，某種字體排印可能會使文本取代某一圖像成為焦點(diǎn)。
設(shè)計(jì)總結(jié)：若你的設(shè)計(jì)或者某一產(chǎn)品更適合用文本而不是圖像展示，你可以通過字體排印讓設(shè)計(jì)出彩。
這家公司請?jiān)O(shè)計(jì)師Nicole Mcleish和Helena Artola為自家化妝品品牌創(chuàng)作一幅油畫。二位設(shè)計(jì)師運(yùn)用了瑞士設(shè)計(jì)提倡的黑白兩色，再結(jié)合醒目的字體排印，成功創(chuàng)作出既具有審美價(jià)值、又展示品牌風(fēng)格和青春活力的作品。
瑞士設(shè)計(jì)師還會在排版字型的尺寸上作改動。這張海報(bào)由Deviant Art（美國在線藝術(shù)社區(qū)——譯者注）上的用戶cube1987設(shè)計(jì)。讀者初次見海報(bào)時(shí)不知道往哪看，因此會看第二眼——這就是改動字體產(chǎn)生的效果。
10.用設(shè)計(jì)展示個(gè)性
盡管瑞士設(shè)計(jì)提倡簡潔的線條、極簡主義和注重結(jié)構(gòu)性，許多踐行這些原則的設(shè)計(jì)師也會毫不猶豫地在創(chuàng)作時(shí)糅合個(gè)人色彩。一些頑皮的設(shè)計(jì)師會在作品中炫耀個(gè)人的想法和風(fēng)格，有時(shí)帶著一絲挖苦，有時(shí)又融入一絲幽默，有時(shí)還會對自己盡力突出的產(chǎn)品投以詭秘的目光。所有這些都表明，除了嚴(yán)格遵守瑞士設(shè)計(jì)美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，這些另類的設(shè)計(jì)師做自己時(shí)最能充分展示自己，尤其在當(dāng)今世界，保持本真最受人歡迎。因此，要想讓設(shè)計(jì)作品受到關(guān)注，那就展示出自己古怪或幽默的一面吧！
設(shè)計(jì)總結(jié)：學(xué)會做自己！用設(shè)計(jì)展示自己的本質(zhì)或者本意。一點(diǎn)狡黠的幽默或者傳意的目光能創(chuàng)作出精彩的作品，這是緊繃神經(jīng)的設(shè)計(jì)師無法做到的。
這張Michaella Dirkes的名片說明，她并不惹人煩倦，她會為客戶和客戶的公司創(chuàng)作出值得注意的品牌。如果能在小小一張名片中涵蓋上述所有內(nèi)容，這或許會是你能得到的最棒的無聲廣告。
French Chicken Agency除了時(shí)髦的名字外，作品中設(shè)計(jì)的熊也是相當(dāng)時(shí)髦。它從蜂蜜罐處盯著你看，絕對能夠引人發(fā)笑，讓人回頭再觀賞。這不就是嘗試讓產(chǎn)品脫穎而出的你想要的結(jié)果嗎？
在創(chuàng)作中融入瑞士設(shè)計(jì)風(fēng)格吧！
無論你是自學(xué)成才，還是學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)多年，你都能通過應(yīng)用瑞士設(shè)計(jì)風(fēng)格獲益。從室內(nèi)設(shè)計(jì)到平面設(shè)計(jì)等各領(lǐng)域都有影響力的人曾討論過不斷發(fā)展的極簡主義和現(xiàn)代性。如你所見，上文許多作品、品牌和名片都引用了大量來自瑞士設(shè)計(jì)中的元素，還將它們雜糅成最有利于設(shè)計(jì)的風(fēng)格。你也可以在下一幅作品中運(yùn)用MVP學(xué)習(xí)網(wǎng)介紹的10點(diǎn)平面設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)哦！
當(dāng)然，你也可以來 www.canva.cn 運(yùn)用我們具有簡約，現(xiàn)代風(fēng)格的模版以及元素，輕松，無門檻的開始自己的創(chuàng)作！這是我們海量中文模版的一部分:
最后，讓我們后會有期，Ich wünsch Dir e sch?ne Daag!（瑞士德語，意為：祝你度過美好的一天！）
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