文：ET
近期又有一款模擬經(jīng)營游戲引起我們的注意。《My perfect Hotel》（中文：我的完美酒店）是一款去年8月上線的模擬經(jīng)營產(chǎn)品。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，該游戲截至目前的雙平臺下載已達(dá)7000萬。
有意思的是，作為一款已經(jīng)上線1年時間的產(chǎn)品，《My perfect Hotel》在經(jīng)歷了去年的爆發(fā)期后，排名一度下沉。而在今年8月份又再次爆發(fā)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該游戲在今年8月的全球下載量達(dá)到了1400萬。目前產(chǎn)品穩(wěn)定在美國游戲下載榜Top2的位置，并且在68個地區(qū)及國家進(jìn)入Google Play排行榜前10。這不禁讓我們好奇，時隔一年后的《My perfect Hotel》有什么新變化？
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海外休閑產(chǎn)品進(jìn)入起量周期，迎接eCPM變現(xiàn)高峰
實(shí)際上，我們查看了《My perfect Hotel》更新的版本內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)并沒有太多的調(diào)整。反而是從8月份開始，買量投放量上大增。在買量投放方面，《My perfect Hotel》在8月份投放量迅猛，并且多采用游戲自身素材的廣告內(nèi)容。目前《My perfect Hotel》投放地區(qū)主要著重美國，且下載前5地區(qū)依次是美國、巴西、墨西哥、印度、印尼。
無獨(dú)有偶，進(jìn)入8月份，海外市場的休閑游戲紛紛開始增大買量投放，我們已經(jīng)注意到眾多輕度產(chǎn)品在快速起量。這也驗(yàn)證了我們連續(xù)多年對海外產(chǎn)品數(shù)據(jù)的觀察，買量變現(xiàn)峰值期要來了。海外廣告eCPM一般是在九月中下旬開始回漲，將持續(xù)到圣誕節(jié)前。通常來說，海外市場下半年的廣告變現(xiàn)峰值期是在十月到圣誕期間。而從8月份開始，休閑游戲發(fā)行開始起量囤量。對模擬經(jīng)營類產(chǎn)品來說，有長留數(shù)據(jù)，現(xiàn)階段的起量相對便宜，通過持續(xù)獲量可以等到十一月十二月高位回收。我們判斷《My perfect Hotel》的下載量激增就屬于這種情況。只有穿越周期才能把握住周期。大家需要注意近期開始的買量變現(xiàn)市場變化。
今年與去年的爆款模擬經(jīng)營對比：相同的類型不同的體驗(yàn)
上線1年的模擬經(jīng)營游戲《My perfect Hotel》（SayGames發(fā)行）再次發(fā)力，引起了我們想對同為超休閑游戲發(fā)行推出的爆款模擬經(jīng)營類玩法產(chǎn)品今年和去年的對比。
如果說《Burger,Please！》（Supercent發(fā)行）作為今年模擬經(jīng)營類下載量第一的新游存在一定巧合，那么《My perfect Hotel》的一年下載成績證明了無論是該游戲類型及題材都并非偶然。
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《My perfect Hotel》與《Burger,Please！》都是屬于具象類生活場景模擬類型游戲，采用的也均是高飽和度色彩，角色設(shè)計(jì)上也是偏向火柴人形式設(shè)計(jì)，兩者都是突出游戲爽感?！禡y perfect Hotel》通過玩家經(jīng)營酒店過程中，通過升級搜集星星以實(shí)現(xiàn)賬號等級升級，當(dāng)?shù)燃壍竭_(dá)8級后便解鎖游戲的下一個關(guān)卡場景。但是在產(chǎn)品具體差異性來說，《Burger,Please！》主打“爽感突出”，而《My perfect Hotel》主打“麻煩性”及“耐玩度”
我們在《Burger,Please!》文章中提及過該游戲主要通過三大要素實(shí)現(xiàn)：制造麻煩、制造趣味以及多維度細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，而《My perfect Hotel》同樣相同。首先看制造麻煩大方向上，兩者都是采用“收集資源－運(yùn)營－投入升級”的循環(huán)方式。但在差異性的角度來說，《My perfect Hotel》在關(guān)卡的麻煩體量是遠(yuǎn)高于《Burger,Please！》的。
《Burger,Please！》的完整經(jīng)營環(huán)節(jié)中，玩家操作的角色交互行為是到達(dá)位置－東西瞬間填滿在手－將東西從點(diǎn)A帶到點(diǎn)B，而《My perfect Hotel》的交互行為是“到達(dá)位置－身處位置等待單事件完成－所有事件完成－去下一個房間－所有房間完成后回到主營收場景”。這類麻煩體驗(yàn)，既是游戲讓玩家存在高留存的一種方式，也是填充游戲單關(guān)卡內(nèi)可玩性的另一種體驗(yàn)。因而在單關(guān)卡內(nèi)容可供消耗量上，《My perfect Hotel》是遠(yuǎn)多于《Burger,Please！》，此處為第一個不同。
在《My perfect Hotel》房間中，玩家到達(dá)清掃點(diǎn)即可進(jìn)行自動清掃，但角色處于清掃點(diǎn)時清掃速度會遠(yuǎn)高于觸發(fā)清掃后的自然清掃速度
在制造趣味的不同上，《Burger,Please!》的整體經(jīng)營場景都只在1個空間場景中，而《My perfect Hotel》的每個房間、洗手間等地為不同空間場景，玩家每次都需要將這些場景進(jìn)入一遍完成循環(huán)操作實(shí)現(xiàn)升級。隨著等級的提升，解鎖的空間越多，也必須解鎖才可以填滿賬號經(jīng)驗(yàn)的情況下，內(nèi)容體量隨著空間越多而越多，單關(guān)卡內(nèi)容可消耗性遠(yuǎn)高于《Burger,Please!》。
多維度呈現(xiàn)細(xì)節(jié)部分，在《My perfect Hotel》里面，除了需要盡量將空間布置整理干凈外，個別入住用戶還會有“特殊需求”，比如需要給客戶遞送吹風(fēng)機(jī)、飲料等。.這些特殊事件會“阻礙”著玩家以最快速度升級解鎖下一個關(guān)卡場景。此外，單關(guān)卡內(nèi)場景隨著升級拓建后，場景主題顏色也會隨之產(chǎn)生顯著的變化，給玩家“制造驚喜”。
當(dāng)游戲內(nèi)客戶產(chǎn)生特殊需求時，右下方指南針會提供對應(yīng)物品所處位置，指針則是具體客戶所處房間，隨著賬號等級的上升酒店場景的顏色也會隨之發(fā)生變化，場景中散布“激勵廣告”相關(guān)道具數(shù)量也較為頻密。
但是在爽感直觀性上，之所以說《Burger,Please!》要顯著遠(yuǎn)優(yōu)于《My perfect Hotel》，主要在兩個點(diǎn)進(jìn)行體現(xiàn)：首先是動畫效果上，《Burger,Please!》的動畫效果通過“相對夸張”的視覺表達(dá)，而《My perfect Hotel》偏向追求“合理性”。比如《My perfect Hotel》給廁所補(bǔ)充廁紙時，角色最多只能拿3筒廁紙去多個廁所巡視一遍進(jìn)行填充，而《Burger,Please!》的盤子可以堆疊至超過角色高度數(shù)倍，且移動時呈現(xiàn)“搖搖欲墜”感、《My perfect Hotel》鈔票堆哪怕堆積十分大量的鈔票，視覺設(shè)計(jì)的高度不會超過1個人高度，而《Burger,Please!》的鈔票堆可以堆疊至無限高。
左：《Burger,Please！》，右：《My perfect Hotel》
其次則是前文提及的“多空間運(yùn)營”設(shè)計(jì)。假設(shè)將《My perfect Hotel》的各個空間掉落的鈔票、搬運(yùn)物品均以《Burger,Please!》的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)會怎么樣？這將會出現(xiàn)兩個顯著的問題：游戲內(nèi)容消耗量增大數(shù)倍，以及留存降低?！禡y perfect Hotel》的資源主要收獲場景在于酒店前臺，設(shè)計(jì)方式主要圍繞“繁瑣”從而給游戲提高用戶活躍度。當(dāng)進(jìn)行《Burger,Please!》的動畫方式、數(shù)值方式設(shè)計(jì)時，用戶行為將從“每次需要所有空間走一遍，行為循環(huán)必須經(jīng)過酒店前臺”，變成“只需要就近幾個空間收獲金錢即可完成系列升級”，用戶交互行為將大范圍縮短，內(nèi)容耐玩性大為降低。加上動畫方式與《Burger,Please！》相同將會導(dǎo)致單一關(guān)卡部分場景使用率顯著降低，從“必須存在”變成“沒有存在的必要性”，從而延伸出“單游戲關(guān)卡所需時間大范圍降低，游戲內(nèi)容消耗量變成當(dāng)前的數(shù)倍”的情況。
內(nèi)容多樣性及差異化
當(dāng)角色完成了升級之后，《My perfect Hotel》的世界地圖全貌將會呈現(xiàn)。新場景中除了關(guān)卡外觀存在不同之外，游戲的單空間繁瑣性也將加強(qiáng)，各場景的關(guān)卡道具也將隨之發(fā)生改變，比如首關(guān)的遞送廁紙，在第二關(guān)則會變成給飲料機(jī)補(bǔ)充飲料。
《My perfect Hotel》除了游戲自身的差異性外，運(yùn)營思路的差異性也存在。比如在營收方面除了常規(guī)模擬經(jīng)營類游戲的banner位、強(qiáng)制彈出廣告、激勵視頻、去廣告禮包等，《My perfect Hotel》還使用每日任務(wù)、通行證、季節(jié)性活動、日常挑戰(zhàn)等方式設(shè)計(jì)付費(fèi)。據(jù)了解，該游戲僅在今年8月份IAP部分便收獲超100萬美金收入。
新概念改變模擬經(jīng)營品類及前景
如果仔細(xì)去看《Burger,Please》及《My perfect Hotel》，可以發(fā)現(xiàn)兩類游戲都被分類為街機(jī)放置類游戲，而并非單純的模擬經(jīng)營類。根據(jù)Adjust對于街機(jī)游戲的詮釋：“移動街機(jī)游戲取材于傳統(tǒng)街機(jī)上的原版游戲，此類游戲一般不需要太多策略和規(guī)劃，最主要的是找準(zhǔn)完美時機(jī)進(jìn)行操作，時長較短，操作速度快，重復(fù)性高，需要玩家一遍又一遍游玩，不斷打磨一種主要技巧，以獲得勝利?！?/p>
從特質(zhì)上，無論是《Burger,Please!》還是《My perfect Hotel》都符合街機(jī)類上述的特質(zhì)。而至于放置類型，主要的其中特點(diǎn)在于自動化及離線收益機(jī)制，這個機(jī)制大多數(shù)傳統(tǒng)的模擬經(jīng)營游戲并不存在，因而結(jié)合特點(diǎn)來看，現(xiàn)代的中輕度模擬經(jīng)營游戲更多可以將其歸類在街機(jī)放置類游戲。同樣，街機(jī)放置類游戲存在與傳統(tǒng)常規(guī)類模擬經(jīng)營游戲的一些異同點(diǎn)。為了便于區(qū)分，以網(wǎng)上的《學(xué)術(shù)界：學(xué)校模擬器》為例進(jìn)行對比參考以便區(qū)分。
近年來無論是《房東模擬器》，還是《Burger,Please》《My perfect Hotel》等模擬經(jīng)營類游戲的大放異彩，更多源自于其自身對于傳統(tǒng)模擬經(jīng)營游戲的一些缺點(diǎn)進(jìn)行擯棄、優(yōu)化。比如漫長的等待時間、每日對資源量入為出的計(jì)算、繁多的科技樹及事件等，從而提升游戲自身爽感亮點(diǎn)如滿屏資源分布、收獲爽感、投入無須顧慮等，從而培養(yǎng)出更多喜歡模擬經(jīng)營游戲的用戶群體。根據(jù)街機(jī)放置類游戲這詞的來源——海外游戲公司Homa Games對街機(jī)放置類的展示，街機(jī)放置類是以在略微傾斜的俯視圖下，使用遙感控制簡單外觀的主角在地圖中進(jìn)行一系列操作的3D豎屏游戲，玩家在游戲中的大多數(shù)目標(biāo)是通過操作收集資源，建設(shè)基地、擴(kuò)充地圖。而由于需要操縱角色完成系列操作行為，部分國內(nèi)從業(yè)者會將該品類游戲歸類為“超休閑RPG”。
但同時，街機(jī)放置+模擬經(jīng)營品類仍有上升空間。個人認(rèn)為，該品類可以有以下幾個內(nèi)容新增，比如條件闖關(guān)，通過設(shè)定一定的限制，玩家在關(guān)卡內(nèi)完成某些條件即可達(dá)成，各關(guān)卡之間存在一定的劇情驅(qū)動以提升耐玩及差異性。《My Perfect Hotel》雖然在內(nèi)容體量上《Burger,Please！》，從長線運(yùn)營的角度來看，游戲并沒有驅(qū)動玩家長久體驗(yàn)游戲更好的動力，對于用戶長期體驗(yàn)的激勵并沒有制造出。又比如將近年來宮斗、官場類游戲與該品類游戲結(jié)合，可以將該品類游戲原本所缺失的“玩家情感溫度”，從而伴隨用戶更持續(xù)的留存。又比如，將街機(jī)放置結(jié)合用戶之間交互，讓用戶在有限時間內(nèi)相互比較條件運(yùn)營能力及收益能力，提高交互屬性等，這些都不乏為該品類的進(jìn)一步發(fā)展方向。
