MVP學(xué)習(xí)網(wǎng)原載于《留學(xué)》雜志總第192期
記者_田江含
編輯_劉煜
設(shè)計_李陽
奢侈品牌年年漲價已是常事，2022 年 2 月，奢侈品大牌路易威登（LV）宣布漲價，其中部分經(jīng)典款的漲幅已經(jīng)高達 20%。其實除了路易威登，其他奢侈品牌如迪奧（Dior）、賽琳（Celine）也已在 1 月時漲過價。
通常奢侈品大牌每年都會進行調(diào)價，甚至一年多次漲價，但即使如此依然有不少人愿意為大牌買單。甚至在路易威登漲價前幾天，不少人蜂擁而至專賣店，紛紛在漲價前再“薅一波羊毛”?？v使在疫情仍持續(xù)，經(jīng)濟形式蕭條的大環(huán)境下，也并沒有影響奢侈品的銷量，甚至還保持著穩(wěn)步上升。
根據(jù)咨詢機構(gòu)貝恩發(fā)布的《2021 年中國奢侈品》數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品市場 2021 年消費總金額近 4710 億元人民幣，而疫情之前的 2019 年的消費總額為 2340 億元，疫情后的消費總金額比疫情前足足多出了兩倍。根據(jù)報告《2021 中國奢侈品消費者數(shù)字行為洞察報告》中顯示，目前中國的奢侈品消費人群中，年輕人成為了中流砥柱，90 后是奢侈品的主力軍，已經(jīng)到達市場消費人群的 50%，并且未來還有增長趨勢。
奢侈品在近幾年慢慢滲透到年輕人的生活中，從前購買奢侈品是有錢人體現(xiàn)身份的象征，而現(xiàn)在奢侈品為了擴大年輕人市場，產(chǎn)品設(shè)計越發(fā)符合年輕人追求獨特、時尚、好看物品的心理。另一方面奢侈品通過不斷制造新話題，吸引了眾多年輕人的目光，例如蒂芙尼的天價鋼絲球手鐲、路易威登的充氣背心等，不少網(wǎng)絡(luò)吐槽奢侈品此類智商稅的商品從而引起對奢侈品的廣泛關(guān)注。
而對奢侈品的吐槽也變相潛移默化地使奢侈品牌融入年輕人的日常中，使奢侈品的消費群體增添了年輕力量，促進奢侈品行業(yè)的發(fā)展更加廣 闊。
奢侈品行業(yè)發(fā)展前景
從全球奢侈品行業(yè)來看，整個市場具有可觀的發(fā)展?jié)摿?，根?jù)麥肯錫發(fā)布的《中國奢侈品消費者報告》中顯示，預(yù)計 2025年全球奢侈品市值將達到 2.7 萬億人民幣，這其中中國將成為奢侈品市場的主力，預(yù)計占 44%的市場總值。不僅是全球奢侈品行業(yè)值得期待，國內(nèi)的奢侈品行業(yè)也迎來蓬勃的春天。中國作為全球奢侈品行業(yè)最大市場之一，卻由于發(fā)展過快，對于管理型人才需求有著巨大的缺口。根據(jù)數(shù)據(jù)表明，預(yù)計中國奢侈品管理專業(yè)人才缺口達到 4.5 萬人左右。尤其是近幾年大量奢侈品公司陸續(xù)進入中國市場，奢侈品管理人才成了各大品牌公司爭搶的香餑餑。
奢侈品管理
奢侈品管理專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)范圍廣泛，主要涉獵時尚管理、產(chǎn)品開發(fā)、品牌管理、奢侈品管理、市場營銷、時尚買手、品牌推廣、時尚新聞等。該專業(yè)同時還是管理與藝術(shù)設(shè)計的交叉學(xué)科，不僅要求學(xué)生對市場和消費者有一個大體的預(yù)測和把握，還需要在銷售時理解奢侈品設(shè)計內(nèi)涵。
奢侈品管理專業(yè)實際是管理學(xué)的一部分，也是特殊的 MBA 項目或 MBA 下的一個專業(yè)方向。除了學(xué)習(xí)管理和服務(wù)之外，還需要學(xué)習(xí)奢侈品牌特有的市場營銷技巧和商業(yè)運作模式，主要課程有消費心理學(xué)、奢侈品品牌管理、時尚營銷與生產(chǎn)、品牌策略與推廣技巧、現(xiàn)代時尚趨勢、產(chǎn)品創(chuàng)新和創(chuàng)意市場營銷等。
由于奢侈品概念在國內(nèi)近幾年才興起，大多數(shù)人對這一領(lǐng)域較為陌生，尤其是對其品牌背后賦予的貴族精神理解也十分有限，需要前往奢侈品的發(fā)源地歐洲國家進行了解。那里有著成熟的產(chǎn)業(yè)鏈與多年的行業(yè)研究，并且得天獨厚的地理環(huán)境優(yōu)勢還擁有眾多奢侈品公司實習(xí)和學(xué)習(xí)接觸的機會，越來越多的中國學(xué)生選擇去歐洲就讀奢侈品管理專業(yè)。
歐洲的奢侈品管理專業(yè)
法國?
法國奢侈品的歷史悠久，從國王和貴族們對時尚和衣著的沉迷開始，發(fā)展到現(xiàn)在對品質(zhì)的不斷追求，實現(xiàn)了現(xiàn)如今完整的奢侈品時尚產(chǎn)業(yè)。同時法國還擁有著數(shù)不盡的奢侈品牌，如香奈兒、迪奧、愛馬仕、路易威登、紀(jì)梵希、卡地亞等，并且全世界第一家百貨商場Le Bon Marche就建立在法國巴黎?？梢哉f法國是全球時尚的中心，也是奢侈品管理專業(yè)最先開設(shè)的地方。
ESSEC商學(xué)院
ESSEC商學(xué)院是世界頂尖商學(xué)院之一，是全球少數(shù)同時獲得EQUIS、AACSB、AMBA三大商科權(quán)威認(rèn)證的頂級商學(xué)院之一，也是歐洲大陸第一個獲得AACSB認(rèn)證的商學(xué)院。1995年，ESSEC商學(xué)院推出了國際奢侈品品牌管理MBA課程，該課程設(shè)立大量管理和金融類的基礎(chǔ)課程，專注于學(xué)生對市場影響和管理知識內(nèi)容的掌握，同時項目還設(shè)立一系列時尚文化基礎(chǔ)知識，以幫助學(xué)生理解奢侈品牌和產(chǎn)品管理的能力。
該項目還與世界知名奢侈品大牌建立友好合作關(guān)系，如LVMH集團、雅詩蘭黛集團、巴寶莉等，為學(xué)生提供知名時尚企業(yè)的學(xué)習(xí)機會。ESSEC商學(xué)院結(jié)合課堂學(xué)習(xí)與企業(yè)實習(xí)交替進行，培養(yǎng)學(xué)生在多文化環(huán)境下獨立工作的能力。該校有三個校區(qū)選擇：法國、新加坡和摩洛哥，并且支持英語教學(xué)。
里昂高等商學(xué)院
里昂商學(xué)院是全球最老牌的商學(xué)院之一，是歐洲十大名牌商學(xué)院，也是法國高等商學(xué)院傳統(tǒng)上的最高學(xué)府。該校的主校區(qū)位于法國的第三大城市里昂，兩個分校區(qū)分別位于巴黎和圣埃蒂芬，而位于上海的海外校區(qū)是與華東師范大學(xué)共同建立的亞歐商學(xué)院，另一個海外校區(qū)則是卡薩布蘭卡校區(qū)。
學(xué)院研究經(jīng)費充足，具有國際一流水平，并且擁有著驚人的高就業(yè)率。里昂商學(xué)院有著學(xué)徒制和充足的實習(xí)機會，幫助學(xué)生為畢業(yè)后求職積累寶貴的實習(xí)經(jīng)歷，尤其是中國留學(xué)生，其就業(yè)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于在美國的中國留學(xué)生。里昂商學(xué)院設(shè)立的奢侈品管理和營銷專業(yè)碩士授課地點將在里昂商學(xué)院三個校區(qū)輪流進行。
學(xué)生在校期間可獲得大量和奢侈品領(lǐng)域公司的接觸機會，參加該項目的從事行業(yè)廣泛，涉獵從珠寶名表到奢侈品傳媒等。
意大利?
除法國以外，意大利同樣盛產(chǎn)了眾多的世界頂級奢侈品牌，除了服飾品牌普萊達、古馳、Miu Miu，還有跑車品牌法拉利、游艇品牌Catana、葡萄酒、家具、食品等多個種類的奢侈品牌。意大利有著幾千年的輝煌歷史，并且作為璀璨的文藝復(fù)興發(fā)源地為基礎(chǔ)，孕育了眾多的優(yōu)秀品牌，同時眾多的能工巧匠促進著意大利對美、品質(zhì)和設(shè)計的追?求。
意大利博科尼大學(xué)
博科尼大學(xué)位于全球時尚匯聚地米蘭，坐擁大量時尚潮流資源，是意大利最好的世界級頂尖商學(xué)院。其金融、法律、管理專業(yè)在世界享有極高的聲譽，根據(jù)QS世界大學(xué)排名，博科尼大學(xué)的管理專業(yè)名列歐洲前十。該校與國際交流頻繁，超過250項國際合作項目，并且通過該校的Capstone項目，學(xué)生有機會參與到奢侈品企業(yè)管理團隊中，更深層次的感受奢侈品行業(yè)的魅力。
博科尼大學(xué)同時與世界各大名校也有著廣泛的合作，為學(xué)生提供與其他名校交換生與雙學(xué)位的機會，交換生和雙學(xué)位項目包括巴黎高等商學(xué)院、哥本哈根商學(xué)院、西班牙ESADE商學(xué)院等。讓學(xué)生能夠在本校接受高等教育以外，還能接觸更多元的學(xué)術(shù)環(huán)境。
米蘭理工大學(xué)
米蘭理工大學(xué)創(chuàng)建于1863年，坐落于意大利米蘭，是歐洲最杰出的技術(shù)大學(xué)之一。該校擁有四個主管教學(xué)的學(xué)院分別為建筑建造學(xué)院、設(shè)計學(xué)院、土木環(huán)境管理學(xué)院和工業(yè)與信息工程學(xué)院，同時還有12個部門主要負(fù)責(zé)科學(xué)研究。
其中工科、建筑、設(shè)計專業(yè)的一流教育質(zhì)量被世界所認(rèn)可，是意大利最具盛名的理工科大學(xué)，也是歐洲前20強的大學(xué)之一。米蘭理工大學(xué)管理學(xué)院于2003年成立，是由商務(wù)研究生院和米蘭理工大學(xué)管理，經(jīng)濟與工業(yè)工程系合作組成，是世界上最好的商學(xué)院之一，也是國際商學(xué)院聯(lián)盟QTEM的成員。
記者：田江含
監(jiān)制：李璨
