新民晚報訊（記者 楊碩）昨天，新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社在滬發(fā)布《全球時尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時裝周活力指數(shù)報告（2022）》（簡稱《報告》），上海時裝周排名第五，僅次于國際四大時裝周。《報告》指出，隨著各大時裝周積極推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，前沿技術(shù)在時裝走秀、平臺搭建、展會布置、線上銷售等領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，未來時裝周將充分發(fā)揮創(chuàng)新消費(fèi)場景、激發(fā)消費(fèi)活力的作用，為國際消費(fèi)中心城市建設(shè)注入“美麗”新動能。
時裝周作為展示品牌原創(chuàng)設(shè)計構(gòu)思、拓展品牌影響力、倡導(dǎo)時尚流行的國際化平臺，是現(xiàn)代時尚的策源地和時尚潮流的風(fēng)向標(biāo)。2018年，新華社中國經(jīng)濟(jì)信息社首次發(fā)布《全球時尚產(chǎn)業(yè)指數(shù)·時裝周活力指數(shù)》，從要素聚集度、媒體傳播度、行業(yè)影響度三個維度對全球八大樣本時裝周進(jìn)行活力價值的量化評估。
最新一期指數(shù)結(jié)果顯示，巴黎、米蘭時裝周仍以較大優(yōu)勢保持領(lǐng)先，紐約時裝周排名第三，上海時裝周和倫敦時裝周得分相差無幾，中國國際時裝周、東京時裝周、首爾時裝周位列6-8名。
《報告》認(rèn)為，時裝周的活力價值，取決于平臺的規(guī)模效應(yīng)、行業(yè)影響力、品牌傳播力，以及其所具有的時尚引領(lǐng)作用和全球視野。上海擁有發(fā)達(dá)的制造業(yè)以及龐大的消費(fèi)市場，同時也是探索數(shù)字時尚的先鋒，在業(yè)界率先通過虛擬秀場進(jìn)行線上實(shí)時直播，并聯(lián)合社交媒體和電商平臺搭建了“即看即買”的時裝周商業(yè)轉(zhuǎn)化新模式。
除了繁榮的時尚消費(fèi)市場，上海還是全球首屈一指的時尚設(shè)計中心。早在2010年，上海就被聯(lián)合國授予“設(shè)計之都”稱號。根據(jù)規(guī)劃，到2025年上海創(chuàng)意和設(shè)計產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出將超20000億元，到2030年全面建成世界一流“設(shè)計之都”。
《報告》指出，疫情帶來的居家辦公等因素導(dǎo)致全球消費(fèi)者在服飾選擇和穿著習(xí)慣上發(fā)生顯著變化，再加上綠色低碳等理念日益深入人心，催生出可持續(xù)時尚、虛擬時尚等一系列新趨勢。
一方面，可持續(xù)時尚成為行業(yè)廣泛認(rèn)可的長期趨勢。消費(fèi)者愿意支付更高價格購買對環(huán)境、社會和公司治理（ESG）友好型產(chǎn)品，例如使用可再生、可降解材料制作的產(chǎn)品，經(jīng)久耐用的材料及適應(yīng)多場景的時尚消費(fèi)品成為優(yōu)選。以古著為代表的二手市場也日益火爆，其中既有經(jīng)濟(jì)、環(huán)保層面的考量，也反映出消費(fèi)中的“持有”心理逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤绑w驗(yàn)”心理。
另一方面，細(xì)分市場的小眾需求旺盛。如一部分消費(fèi)者渴望告別“宅家”生活，徒步、露營、瑜伽等戶外運(yùn)動品牌的銷售數(shù)據(jù)走高；也有不少熱衷“嘗鮮”的用戶投身“元宇宙”懷抱，他們認(rèn)為數(shù)字虛擬形象與現(xiàn)實(shí)形象同樣重要，愿意同時為實(shí)體服飾和虛擬服裝付費(fèi)。此外，國潮熱度高漲，消費(fèi)者更看重品牌的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品設(shè)計，對品牌信任度和數(shù)據(jù)隱私有了更高的期望。
在數(shù)字時裝周方面，《報告》呼吁提升數(shù)字化平臺運(yùn)營能力，持續(xù)推進(jìn)“元宇宙”相關(guān)技術(shù)開發(fā)，探索數(shù)字偶像、NFT、虛擬游戲等呈現(xiàn)形式，通過多平臺同步直播等舉措吸引大眾參與，推動現(xiàn)實(shí)與虛擬的深度融合。此外，可持續(xù)的場景選擇和環(huán)境布置是當(dāng)下時裝周辦展必須考量的因素，應(yīng)鼓勵企業(yè)通過研發(fā)可降解新材料、回收再造現(xiàn)有材料等方式，減少資源浪費(fèi)，推動時尚產(chǎn)業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展。
